La marca de fábrica, NIKE

広告業界で最も権威のある賞のひとつ「Clio Awards」。テレビ、ラジオ、紙媒体などから優
秀な広告作品を毎年表彰しており、今年で38回目。僕より先輩。

今年のテレビ部門のグランプリは「世界のHONDA」だったんだけど、NIKEの「Evolution 」と
いう作品。

靴の進化の過程が昔のマイケルジャクソンのなんかの曲のビデオクリップみたいにぐにゃ
ぐにゃ進化していきます。本編では何世代かの進化しかみれないんですが、進化の過程が
5段階位進んで、ちょっと気持ち悪く、最終的に出てきたのが、進化の過程に比べるといま
いちシンプル！！。
どちらかというとコンバースやVansみたいなベーシックなスポーツシューズの方が、最終的
にコンバースになっちゃって「Simple is BEST」みたいなキャッチでアテンションを取れたか
もなぁ、なんて思いました。

で、NIKEですが、ちょっと前からSNS「joga.com」やってますね。

最近参加したのですが、サッカー好きにはたまらない。
他のSNSのようにコミュニティの活性化をユーザー主導気味で行うタイプとちょっと違って、
「サッカー」ってレイヤーで活性化できます。

お酒の席でサッカー話なんかしていると、Jリーグ⇒「モネール見たよ」⇒1992年は最高だ
ね⇒キャノン砲がたまらん⇒ケンペスって何？病気？なんてサッカー話をレイヤーにどん
どん活性化していきます。これをSNSでNIKEが世界規模でやるんですから、アンチNIKE派
でも参加したくなります。

難しいことは語れないけど、世界のサッカー好きとコミュニケーションが図れる点はいい
ね、んんいい～ね。そんなjoga.comでこないだ1992年のEL DREAM Teamの写真を見つけ
てコメント書いていたら、デンマークの人でした。（一応英訳してコメントしました。）

ソース：Clio Awards